廣貨賣天下 廣賣天下貨流量大戶 市場聚全球　　廣貨賣天下——視線聚焦至產(chǎn)品，小至一顆鉆石、一枚玉墜、一盞燕窩、一件皮具，大及數(shù)以噸計的蔬果、每月超千萬美元交易額的品牌服飾，從廣州市場源源不斷輸出的各類消費品，無言地向世界宣告廣州市場之旺?！　V賣天下貨——眼光放大到市場，百貨商場人頭攢動、餐飲食肆熱氣騰騰、購物步行街四通八達、專業(yè)市場貨如輪轉(zhuǎn)……廣州消費市場早已上好發(fā)條，帶動當?shù)氐摹叭素泩觥边\轉(zhuǎn)不息?！　』馃岬姆諊狒[的場景、豐富的產(chǎn)品，共同搭建起廣州“購物天堂”的強大支撐，為廣州奠定廣賣天下貨的堅實基石。在此基礎(chǔ)上，“廣賣天下貨”又助力廣州進一步以強大消費力產(chǎn)生強磁場，不斷吸引各地貨物匯聚而來，形成新的消費合力。如此循環(huán)往復(fù)，生生不息?！　≥椛淞Γ骸皬V貨”直達全球千家萬戶餐桌上衣櫥間　　9月6日，隨著為期三天的第58屆中國（廣州）國際美博會在廣州落下帷幕，不僅參展商意猶未盡，專業(yè)買家更是流連忘返。其中，番禺區(qū)15家珠寶企業(yè)以“廣州番禺珠寶館”形式精彩亮相?！　≡诖蠖鄶?shù)消費者只看到廣州的各大商場有六福、謝瑞麟、柏麗德（APM）等全球知名品牌寬敞明亮的銷售大堂，品牌鉆石“賣廣州”的情況下，廣州鉆石已經(jīng)悄悄實現(xiàn)了“賣全球”的目標?！　〖幢阋咔樗僚叭?，番禺區(qū)2020年珠寶進出口總額達252億元，產(chǎn)品出口至歐盟、美加、東南亞等國家和地區(qū)；今年上半年，番禺區(qū)出口珠寶首飾及進口珠寶首飾原料均近百億元，兩者分別增長約88%和113%?！　≡谫u遍全球的同時，廣州鉆石同樣重視國內(nèi)消費市場。今年5月，廣州出臺措施，提出打造數(shù)字化供應(yīng)鏈和線上營銷商貿(mào)服務(wù)平臺，支持鉆石企業(yè)依托電商平臺實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。廣州鉆石交易中心總經(jīng)理梁偉章告訴記者，目前有很多鉆石珠寶加工企業(yè)的實踐案例都已經(jīng)證明這種轉(zhuǎn)型路徑是可行的，一批有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的企業(yè)已積極往ODM轉(zhuǎn)型，服務(wù)龐大的國內(nèi)市場。　　閃耀全球的廣州鉆石，只是“廣貨”輻射力的一個小小縮影?！　≡趶V州這片消費熱土上，各類商品應(yīng)有盡有，豐儉由人——這為廣州打造國際消費中心提供了堅實的基礎(chǔ)。廣州，一面能為消費者提供鉆石、皮具等“享受型”消費品，另一面又能為消費者帶來“吃穿住用”等基本需求的保障?！　≡凇笆场狈矫?，廣州有江南果菜批發(fā)市場這個全國乃至東南亞果菜銷量最大的批發(fā)市場。2020年，市場總交易額更達到260.89億元，果菜單品交易量連續(xù)17年名列全國第一。隨著中秋節(jié)臨近，廣州本地水果需求量日益增大，市場水果銷售進入旺季，記者從廣州江南果菜批發(fā)市場了解到，9月以來水果日均交易量高達5739噸?！　　斑@些海味干貨很受海外華人市場歡迎，即便在疫情影響下，很多老主顧還是不斷通過線上聯(lián)系下單?！睋?jù)廣州市海味干果行業(yè)商會會長田純青介紹，廣州一德路海味干果銷售量占全國的70%左右，是全國乃至東南亞地區(qū)最大的海味干貨集散地?！拔覀円苍谂ο蛲鈬讶送茝V中國的品質(zhì)產(chǎn)品”，田純青認為，這也可以看做是一種借產(chǎn)品銷售推動我國的美食文化“出?！??！　≡凇按狈矫妫瑥V州同樣不甘示弱。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國乃至全世界最大的服裝流通基地。其中，十三行商圈，有檔口15000多家，擁有約10個服裝批發(fā)市場，已經(jīng)成為廣州歷史最長的服裝批發(fā)集散地。　　規(guī)模之大，人流之旺，從交通擁堵上也可見一斑。在廣州打出租車，遇上“老廣”司機，經(jīng)常會這樣跟乘客建議，“工作日下午三點前，盡量不要經(jīng)過十三行、新中國大廈附近，會比較堵車?！痹瓉?，從早上八點半開始到下午三點，十三行商圈附近，車水馬龍，來自全國乃至全球各地的客商齊聚于此批發(fā)服裝。　　在廣州清平中藥材批發(fā)市場，一個不起眼的小格間，單是貨品都價值幾百萬元。作為國內(nèi)開辦最早的專業(yè)市場之一，清平中藥材市場目前是華南最大中藥材交易樞紐、全球最大貴細藥材集散地。“我們正在建設(shè)‘溯源進口中藥材展貿(mào)專區(qū)’，將優(yōu)質(zhì)‘海外南藥’通過國家指定口岸進口，直通清平展示銷售，實現(xiàn)全鏈溯源可控?！鼻迤绞袌鲇嘘P(guān)管理方透露。　　往來之間，借助日益完善的物流體系，無論是進口水果還是出自本地的服裝，都源源不斷地借助廣州這顆強大“心臟”，將貨物輸送至粵港澳大灣區(qū)甚至遠渡重洋，到達全球各地千家萬戶餐桌上衣櫥間?！　?chuàng)新力：廣州美妝告別“價格戰(zhàn)”“自虐”求精尖　　“昨晚直播的動物眼影你搶到嗎？”“最近完美日記的小細跟口紅又出新色，種草了”……受90后、95后女生追捧的完美日記，已經(jīng)成為當下美妝國貨品牌中的佼佼者之一?！　「覟樘煜孪鹊摹皬V州市場”，早已不止步于“大而全”，更百般“自虐”求精尖。越來越多的本土企業(yè)從行業(yè)中殺出“血路”，告別“價格戰(zhàn)”，憑借高品質(zhì)站穩(wěn)腳跟。近年來，一些時尚廣貨品牌已在國內(nèi)與海外“乘風破浪”。在不少年輕人心中，這些土生土長的廣州“國貨”“國潮”地位已經(jīng)反超傳統(tǒng)海外大牌產(chǎn)品?！　V州作為全國最大的美妝用品集散地，為本地美妝品牌打下堅實的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。但要在眾多國際品牌的“圍獵”下脫穎而出，單靠產(chǎn)品、供應(yīng)鏈遠遠不夠?！　∽鳛樾乱淮膹V州美妝企業(yè)，完美日記摸索出了一條“產(chǎn)品+研發(fā)+銷售模式+營銷故事+品牌文化”的創(chuàng)新發(fā)展道路，在國內(nèi)市場成功“突圍”，成了互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)美妝的成功案例?！爱a(chǎn)品力仍是我們品牌的核心競爭力?！边@家美妝本地企業(yè)在接受采訪時坦言，“提供好的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造價值，是我們能夠快速發(fā)展的原因”?！　o獨有偶，近期從海外“火”回國內(nèi)的SHEIN（希音），則是“跨境電商+服裝快消”的“爆款”。這個位于廣州本土的“小眾網(wǎng)站”，成功把中國設(shè)計、制造的自有品牌服裝賣到歐美市場，被譽為“在線ZARA”，在美國年輕消費者市場中，其受歡迎程度甚至超過了電商巨頭亞馬遜。據(jù)了解，單是今年6月其銷量就超過7000萬美元?！　《诔蔀椤氨睢钡谋澈?，筑就這家目前估值已超600億美元的跨境電商平臺的，是扎根番禺區(qū)周邊的超300家制衣工廠——在“小單快返”柔性供應(yīng)鏈模式下，從供應(yīng)商響應(yīng)下單到完成產(chǎn)品交付的整個生產(chǎn)周期僅需5天至7天。　　事實上，光是白云區(qū)化妝品企業(yè)就占據(jù)全國1/3，得益于此，廣州也涌現(xiàn)出不少與寶潔、聯(lián)合利華等世界級日化品牌正面較量不落下風的企業(yè)?！斑@得益于廣州政策好肯扶持龍頭，讓我們有耐心磨細活?！毕醋o行業(yè)龍頭阿道夫總裁李志珍表示，團隊花費317天時間，只為確認一款香氛產(chǎn)品0.01%的原料配比；每年多花費2000萬元，只為產(chǎn)品泵頭不沾灰。正是憑借高品質(zhì)袋包洗發(fā)水，這家廣州“土生土長”的企業(yè)得以成長為代表性民族洗護品牌，并成功入選廣州市“百年·百品”企業(yè)?！　V州，正逐漸將強大的消費力轉(zhuǎn)化為城市吸引力，進而轉(zhuǎn)化為強大的生產(chǎn)力。當前，廣州正推動更多好產(chǎn)業(yè)、好設(shè)計、好品牌扎根于此，從而實現(xiàn)一個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，以此讓產(chǎn)業(yè)品牌得以將所汲取的營養(yǎng)化作“春泥”反哺消費市場發(fā)展?！　×夹园l(fā)展的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)還表現(xiàn)在，當前廣州所擁有的強大服裝供應(yīng)鏈也已經(jīng)備受創(chuàng)業(yè)者們“青睞”。據(jù)第三方研究機構(gòu)公布的《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》顯示，廣州已擁有研究、設(shè)計、投料、生產(chǎn)、定制、引進、批發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)成龍配套的完整服飾產(chǎn)業(yè)鏈，完成整個服裝產(chǎn)業(yè)流程最多需要兩周，其他地區(qū)至少需要一個月以上。快速、高效、聯(lián)動等優(yōu)勢，保證了服裝設(shè)計、打樣、加工、銷售等程序可以在極短時間內(nèi)完成，為服裝創(chuàng)新、引領(lǐng)時代潮流奠定基礎(chǔ)。改造升級后，白馬服裝市場環(huán)境的整潔度和美觀度大幅提升?！　娨Γ骸皬V貨”好賣源自產(chǎn)銷兩旺的“厚基礎(chǔ)”　　隨著首批國際消費中心城市花落五地，廣州與四個直轄市一同成為首批國際消費中心城市，其輻射全球的商品消費集散地的獨特城市地位和發(fā)展?jié)摿σ驳玫接∽C?！跋M旺、產(chǎn)業(yè)興”的消費已然成為廣州的一張嶄新名片。夜色下的北京路游人如織?！　　皬V貨”為何好賣？廣州市場為何有如此“強引力”？廣州有一份獨特答案?！　∫环矫?，這座千年商都擁有產(chǎn)銷兩旺的“厚基礎(chǔ)”。古代海上絲綢之路的發(fā)祥地、我國2000多年來唯一沒有關(guān)閉過的對外通商口岸……廣州商貿(mào)中心的地位自古有之。因商而生、因商而興，商貿(mào)業(yè)是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。　　“廣州的優(yōu)勢，在于其本身就是國際商貿(mào)中心，??經(jīng)過長期的歷史積累，廣州以一個中心樞紐的角色將海內(nèi)外客戶??資源同??國內(nèi)貨源地的??供求關(guān)系串聯(lián)起來。”廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長、廣東財經(jīng)大學商貿(mào)流通研究院院長王先慶表示?！　∫蚤W耀全球的“廣州鉆石”為例，番禺區(qū)珠寶廠商會會長吳威曾表示，20世紀80年代，香港的珠寶廠商紛紛北上番禺投資設(shè)廠，并將一流的珠寶制作技藝帶到番禺。據(jù)介紹，番禺珠寶產(chǎn)業(yè)起步于“三來一補”加工貿(mào)易模式，在特殊的生產(chǎn)、技術(shù)、市場等條件下形成，其制造工藝、科技應(yīng)用、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代化管理等均處于領(lǐng)先，“番禺精工”的名號也逐漸叫響，吸引著來自世界各地的珠寶廠商?！　　皬V州鉆石這么旺，也離不開廣州消費市場的先天條件?！痹诹簜フ驴磥?，廣州作為中國的南大門，毗鄰香港澳門，具備得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢?！暗靡嬗陂_放包容的環(huán)境，無論是從消費水平還是消費文化來看，廣州都走在全國前列。”在他看來，首先發(fā)源于西方的鉆石珠寶行業(yè)，30多年前能夠在廣州迅速成長，離不開廣州這片走在時代前沿的消費熱土對新產(chǎn)業(yè)的開放和歡迎?！　≌驹谛缕瘘c，面向新征程，豐富的貨源、便利的物流、完備的供應(yīng)鏈為廣州這座城市創(chuàng)造了深厚的產(chǎn)業(yè)沃土。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣州產(chǎn)業(yè)門類齊全，擁有全國41個工業(yè)門類中的35個，其中汽車制造、船舶與海洋工程裝備、電子設(shè)備制造、生物醫(yī)藥等行業(yè)發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位?！　∨c此同時，興盛的商流客流、不斷優(yōu)化的消費結(jié)構(gòu)也為廣州注入了強大的消費復(fù)蘇能力。就廣州上半年的消費“成績單”來看，雖受突發(fā)疫情影響，但廣州消費市場今年上半年仍呈穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢，社零總額實現(xiàn)5034.5億元，同比增長19%。　　另一方面，擁有“厚基礎(chǔ)”的廣州也未安于現(xiàn)狀，而是積極主動“深耕作”。今年以來，國際消費中心城市培育建設(shè)、城市有機更新為商貿(mào)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了風口、提供了紅利。立足“國際消費中心城市”的新名片，廣州正積極搶抓新機遇，加快落子布局。　　今年6月，廣州結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點就產(chǎn)業(yè)鏈“強鏈補鏈穩(wěn)鏈”推出創(chuàng)新性舉措：提出聚焦先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的21條重點產(chǎn)業(yè)鏈，全面實施以市領(lǐng)導(dǎo)為“鏈長”和以龍頭企業(yè)為“鏈主”的雙鏈式“鏈長制”。據(jù)了解，這21條重點產(chǎn)業(yè)鏈增加值規(guī)模覆蓋全市GDP七成以上。　　對于廣州而言，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重要性不言而喻。廣東亞太創(chuàng)新經(jīng)濟研究院理事長李志堅認為，“廣州應(yīng)進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、融通供應(yīng)鏈，切實增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力”?！　V東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長、廣東財經(jīng)大學商貿(mào)流通研究院院長王先慶：　　廣州工廠產(chǎn)業(yè)集群、生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈十分完整　　1.建設(shè)國際消費中心城市，廣州具備哪些既定優(yōu)勢？　　廣州在華南區(qū)域乃至全國，高端消費、時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域基礎(chǔ)牢固，具有非常完整的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。特別是在珠寶、玉器、時尚服飾、美妝、高端裝飾品等領(lǐng)域，廣州不僅工廠產(chǎn)業(yè)集群、生態(tài)鏈完整，而且具備十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如在時尚服飾方面，就具備了從設(shè)計到發(fā)布、論壇、創(chuàng)新、品牌推廣等全鏈條產(chǎn)業(yè)。更重要的是，這些要素分布往往并不局限于城市中的某個點，而是遍布廣州全城。　　2.對標國際水準，接下來廣州的消費環(huán)境還可以從哪些方面獲得提升？　　一方面，當前廣州本土品牌的打造和宣傳，與國際水平相比仍有差距。具體看，特別是在大型論壇、全球性的奢侈品活動等方面缺少話語權(quán)，要實現(xiàn)突破，可以借助將宣傳口號變成品牌語言等手段?！　×硪环矫妫瑥V州在標準的制定和發(fā)布上還要加快腳步。其實，當前廣州在很多行業(yè)的發(fā)展水平是領(lǐng)先全球的，但只有及時掌握制定標準的話語權(quán)，才能夠搶占對產(chǎn)品和服務(wù)的定價主導(dǎo)權(quán)?！　〈送猓斍皬V州本地龍頭企業(yè)的帶動力仍需加強，尤其是在市場體系和渠道建設(shè)方面?！　?.怎樣更好地利用廣州已有優(yōu)勢，推動廣州國際消費中心城市的建設(shè)？　　總的來看，當前廣州優(yōu)勢條件較為突出，要利用好這些優(yōu)勢條件，需要做好以下兩點工作?！　∫环矫?，廣州需要做好產(chǎn)業(yè)整合。具體而言，就是把較為分散的小商鋪、小工廠整合到一個??大集群、大平臺。廣州不能只依賴于一些公共平臺，而是要推出本土的企業(yè)集群平臺，做好企業(yè)集群的規(guī)模化提升?！　∵^去，廣州?重生產(chǎn)??不重銷售，部分產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈底端，這就導(dǎo)致這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏主動權(quán)——包括商品??定價方面和??買賣渠道方面。要把廣州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成本地的??消費優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，??就需要搭建自己的平臺，打造自己的龍頭企業(yè)，??如此才能構(gòu)成一個完整體系。也就是說，廣州不僅要??做好“中臺”，更要將整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游包括生產(chǎn)制造和消費推廣等方面打通，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?自給自足，把產(chǎn)業(yè)鏈做大做強，??為廣州??經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)?！　×硪环矫妫瑥V州應(yīng)該做好宣傳推廣，將自身優(yōu)勢展現(xiàn)出來，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。在白云國際會議中心，秀臺上的模特展示符合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新裙褂。（資料圖）　　數(shù)說廣州的買與賣　　廣州消費市場今年上半年仍呈穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢，社零總額實現(xiàn)5034.5億元，同比增長19%?！　》畢^(qū)2020年珠寶進出口總額達252億元，產(chǎn)品出口至歐盟、美加、東南亞等國家和地區(qū)；今年上半年，番禺區(qū)出口珠寶首飾及進口珠寶首飾原料均近百億元，兩者分別增長約88%和113%。　　江南果菜批發(fā)市場作為全國乃至東南亞果菜銷量最大的批發(fā)市場，9月以來水果日均交易量高達5739噸。2020年，市場總交易額達到260.89億元，果菜單品交易量連續(xù)17年名列全國第一?！　V州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國乃至全世界最大的服裝流通基地。其中，十三行商圈有檔口15000多家，擁有約10個服裝批發(fā)市場，已經(jīng)成為廣州歷史最長的服裝批發(fā)集散地。　　廣州已擁有研究、設(shè)計、投料、生產(chǎn)、定制、引進、批發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)成龍配套的完整服飾產(chǎn)業(yè)鏈，完成整個服裝產(chǎn)業(yè)流程最多需要兩周，而其他地區(qū)至少需要一個月以上?！　V州產(chǎn)業(yè)門類齊全，擁有全國41個工業(yè)門類中的35個，其中汽車制造、船舶與海洋工程裝備、電子設(shè)備制造、生物醫(yī)藥等行業(yè)發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位。

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