讀懂廣州“新活力” 講好灣區(qū)“世界語”

　　當(dāng)中國日益走近世界舞臺中央，當(dāng)粵港澳大灣區(qū)逐漸吸引全球目光，作為國家中心城市和嶺南文化中心的廣州，如何提升國際傳播能力，講好灣區(qū)故事、傳播好中國聲音？

　　4月2日，大灣區(qū)國際傳播座談會在廣州舉行。多位重量級嘉賓從“創(chuàng)作者” “管理者”“研究者” “傳播者”不同角度分享他們的實踐和思考，就大灣區(qū)視野下的廣州國際傳播能力和嶺南文化影響力提升建言獻(xiàn)策、提供智力支撐。

　　2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計團隊負(fù)責(zé)人曹雪

　　以設(shè)計為媒講述中國故事

　　從廣州城市形象標(biāo)志，到廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志和吉祥物、廣州公安標(biāo)志，再到今年爆火“一墩難求”的2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩，在座談會上，被網(wǎng)友稱為“冰墩墩之父”的曹雪講述了他眼中以設(shè)計為媒的中國故事。

　　“視覺設(shè)計是最具國際化的語言，是具有獨特價值的傳播手段?！辈苎┱J(rèn)為設(shè)計首先要從身邊開始，服務(wù)于這座城市，服務(wù)于周邊。做好傳播的前提是注重內(nèi)容的打造，與此同時傳播本身也要形成IP。

　　曹雪總結(jié)冰墩墩成功的三要素，分別是文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。熊貓已經(jīng)成為中國象征性的文化元素；藝術(shù)性表現(xiàn)在有特定的時代特征和審美特征，例如冰墩墩和2008年北京奧運會吉祥物福娃“晶晶”表現(xiàn)的熊貓則有不同的時代特征；當(dāng)它同時擁有前兩者后，商業(yè)性也是水到渠成的。

　　廣東省動漫藝術(shù)家協(xié)會副主席林帝浣

　　用動漫的方式做好外宣

　　“廣州在全國范圍來說是重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地。動漫是一種世界性的語言，利用動漫的方式去做好外宣、講好中國故事其實是非常有效的?！绷值垆秸f。

　　幾年前，在一次巡展活動中，“小林老師”林帝浣曾參與并見證中國動漫首次以“國家隊”的形式走進日本展出，受到當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注和民眾歡迎。他認(rèn)為，廣東不少動漫IP都很有特色，但是在海外傳播方面還要繼續(xù)努力，需要嘗試探索新的方法。

　　“近年來出版界最流行最賺錢的項目是什么？是動漫卡牌。”林帝浣打趣道，近年來收集動漫卡牌受到青少年群體的廣泛追捧，有國內(nèi)的卡牌生產(chǎn)商曾坦言，目前購買的卡牌形象版權(quán)多半來自日本，希望將來能夠有更多國漫崛起。

　　市發(fā)改委副主任陳旭

　　把讀懂廣州作為讀懂中國的一個切口

　　如何把12萬字的廣州“十四五”規(guī)劃藍(lán)圖鋪陳在人們眼前？在廣州市城市規(guī)劃展覽中心，一節(jié)“高鐵車廂”模擬穿行在廣州南站等一個個樞紐間，展示廣州建設(shè)成為暢通全市、貫通全省、聯(lián)通全國、融通全球的樞紐之城雄心。

廣州“十四五”規(guī)劃主題展。

　　在由廣州市政府主辦、廣州市發(fā)改委承辦、廣州日報報業(yè)集團策展的廣州“十四五”規(guī)劃主題展中，創(chuàng)新之城、實力之城、樞紐之城、機遇之城、智慧之城、品質(zhì)之城6個展廳，通過可聽、可視、可玩、可互動的手段展示廣州邁向2035年的目標(biāo)：美麗宜居花城，活力全球城市。

　　“在國際傳播中，城市經(jīng)濟發(fā)展傳播是獨特的話題，它常常過于宏大又難以展示。通過打造這個全國首個主要城市‘十四五’規(guī)劃展，我們做了小小的探索?！标愋裾f。

　　陳旭建言，要把讀懂廣州作為讀懂中國的一個切口，除了“十四五”規(guī)劃，還可以講好廣州營商環(huán)境發(fā)展、歷史文化傳承保護等廣州故事，從而講好灣區(qū)故事、中國故事。

　　中國對外貿(mào)易中心辦公室副主任郭偉華

　　利用“外媒外嘴”講好中國故事

　　沉淀千年商業(yè)文化的廣州，正用一張張新名片釋放老城市新活力。66年從未中斷的廣交會，為廣州、為大灣區(qū)打響了開放包容的城市符號。

　　“疫情對廣交會的線下舉辦和中外企業(yè)的經(jīng)貿(mào)合作交流帶來了很大的沖擊，所以我們利用所有可以利用的資源，合力加強境內(nèi)外傳播，不斷擴大廣交會品牌影響力，保持對全球企業(yè)的吸引力。”郭偉華分享道。

　　例如在去年舉辦首屆珠江國際貿(mào)易論壇，打造共商國際貿(mào)易重大前沿問題的高端對話平臺。郭偉華透露，第二屆論壇將在今年秋季廣交會期間舉辦，主題和范疇同步升級，聚焦匯聚大灣區(qū)資源。此外，2013年設(shè)立的廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎將于今年升級為設(shè)計創(chuàng)新獎。

　　在豐富傳播媒介和渠道方面，廣交會建立了全球新媒體集群，并通過商務(wù)部在全球200多個國家和地區(qū)設(shè)立的駐外經(jīng)商處網(wǎng)站傳遞資訊?！拔覀円哺嗟乩谩饷酵庾臁瘔汛髠鞑ヂ晞?，講好中國故事、廣交會故事?！惫鶄トA說。

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系主任羅昕

　　廣州新聞發(fā)布會已成廣州城市形象窗口

　　如何通過廣州新聞發(fā)布會來看廣州國際傳播的實踐探索？羅昕介紹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院組織團隊對2020年至2021年期間的417場廣州新聞發(fā)布會進行梳理、分析，總結(jié)廣州新聞發(fā)布會具有反應(yīng)迅速、發(fā)動廣泛、引導(dǎo)有力等特點?！皬V州新聞發(fā)布會已成為廣州城市形象的一張名片和窗口?！?/span>

　　他介紹，在四百多場發(fā)布會里，基本形成了重大主題、重大活動、重大政策、重大公共突發(fā)事件這四大板塊，在議程設(shè)置方面發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用。

　　羅昕認(rèn)為，做好國際傳播應(yīng)該要建立全主體、全流程、全渠道、全效果的“四全體系”，廣泛發(fā)動公眾傳播。對此，他建議創(chuàng)辦粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生新聞發(fā)布(國際傳播）大賽，創(chuàng)辦粵港澳大灣區(qū)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇暨榜樣青年評選，邀請西方主流媒體、華文媒體、國外名流、在穗普通外國人士講好中國故事等。

　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長侯迎忠

　　紀(jì)錄片是中國跨文化傳播語境的亮色

　　國際傳播的本質(zhì)是話語權(quán)之爭，知己也須知彼。2020年，侯迎忠?guī)ьI(lǐng)團隊根據(jù)182家外媒數(shù)據(jù)完成了一項粵港澳大灣區(qū)國際輿論研究。

　　研究發(fā)現(xiàn)，粵港澳大灣區(qū)在國際輿論中存在“經(jīng)濟形象突出”“偏重中心區(qū)域形象構(gòu)建”“精英階層話語敘事”“正面形象穩(wěn)定”4個特點。

　　他建議，深挖歷史文化根源、創(chuàng)新形式展現(xiàn)灣區(qū)人文風(fēng)貌，強化區(qū)域聯(lián)動、以中心城市帶動灣區(qū)形象拓展，深化公共傳播意識、多元化主體參與共塑灣區(qū)形象，精準(zhǔn)投放議題、滿足國際受眾需求。

　　如何向世界展現(xiàn)一個立體有溫度的大灣區(qū)？侯迎忠談到了紀(jì)錄片以其較強的真實性，正成為中國在跨文化傳播語境中一抹亮色。“這些紀(jì)錄片很好地反映了民生元素，如脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興。廣州有國際紀(jì)錄片節(jié)這個很好的平臺，紀(jì)錄片出海是一個提升灣區(qū)、廣州立體形象的手段?！?/span>

　　華南理工大學(xué)黨委副書記陶韶菁

　　以文化自信講好灣區(qū)故事

　　“廣州有其獨到的人文、歷史、經(jīng)濟、國際區(qū)域的獨特優(yōu)勢，在以文化自信講好灣區(qū)故事過程中，廣州應(yīng)該有所作為?！碧丈剌冀ㄗh，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)、受眾分層、效果評估的全流程環(huán)節(jié)上，要以傳播新技術(shù)為支撐，把握其高度技術(shù)驅(qū)動性，如大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)引領(lǐng)等特征，打造國際傳播“廣州模式”。

　　同時，發(fā)揮新聞傳播、政治學(xué)、社會學(xué)、計算機科學(xué)、信息科學(xué)等多學(xué)科交叉優(yōu)勢，服務(wù)粵港澳大灣區(qū)傳播工程建設(shè)，建立粵港澳大灣區(qū)國際傳播研究院，盡可能放大國際傳播效果。

　　華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林

　　用“工程師思維”助力國際傳播

　　在段淳林看來，可以通過計算機技術(shù)提升國際傳播能力，在“內(nèi)容編輯思維”上增加“工程師思維”，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)建立一套精準(zhǔn)的國際傳播系統(tǒng)，提高粵港澳大灣區(qū)的“計算國際傳播能力”。

　　“這不僅是數(shù)據(jù)驅(qū)動，也需要用戶驅(qū)動、內(nèi)容驅(qū)動，而且必須內(nèi)容為王?！彼f。

　　此外，段淳林強調(diào)要提升國際傳播研究的戰(zhàn)略思維能力，做好重大事件的傳播規(guī)劃，以年度為單位進行戰(zhàn)略構(gòu)建，例如把珠江國際貿(mào)易論壇等“大事件”作為國際傳播形象的制高點。

　　段淳林還提出，把企業(yè)和它們的品牌、產(chǎn)品納入城市國際傳播的主體中?！爱a(chǎn)品出海、品牌出海，也是粵港澳大灣區(qū)和廣州城市形象的出海。企業(yè)不僅在輸出產(chǎn)品，也是在輸出中國的形象。因此提升企業(yè)傳播能力也是粵港澳大灣區(qū)國際傳播工程中重要的一環(huán)?！?/span>

　　中央廣播電視總臺大灣區(qū)廣東總站編委彭小毛

　　在“灣區(qū)所愿”“受眾所需”間找最大公約數(shù)

　　國際傳播的目標(biāo)是什么？彭小毛用“一出兩進”概括。“產(chǎn)品出去，意味著外國人對中國制造有信心。外資進來，是對營商環(huán)境、商事制度和經(jīng)濟體系的更高一級的認(rèn)同。人才進來，則代表了國際社會對中國社會認(rèn)可和信心?！?/span>

　　大灣區(qū)的內(nèi)容很豐富，哪些是傳播重點？彭小毛提出遵循“最大公約法則”，在“灣區(qū)所愿”和“受眾所需”之間尋找一個最大公約數(shù)，先明確傳播對象，針對外國人的關(guān)注點和興趣點來設(shè)置話題。

　　彭小毛建議要著重建立國際傳播話語權(quán)?！袄缭跔I商環(huán)境的國際評估體系中，有沒有納入很多大灣區(qū)營商環(huán)境的亮點，例如多門類完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強大的物流體系、強大的治理能力等。我們是否建立自己一套評估體系？確立話語權(quán)后很多問題就迎刃而解了?！?/span>

　　新華社廣東分社副總編輯周強

　　塑造“三覺”廣州 呈現(xiàn)“生猛”特質(zhì)

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。“這是我們做好國際傳播的根本遵循，是中國形象的一種新表述、新概念、新范疇。”周強說，“我最大的理解是中國形象具有人格化的特征?！?/span>

　　“此刻，我們正處于做好國際傳播的一個最好的時期。”周強建議，增強“嶺南文化自信”，塑造“三覺”廣州。

　　在周強眼中，開放的千年商都是廣州城市底色。在嶺南文化中，廣府文化特別“生猛”，這是在港口城市地理格局中，與西方海洋文化交流交匯形成的。

　　如何呈現(xiàn)這種文化特質(zhì)？周強提議，通過味覺、聽覺、視覺，展示廣州的美食、音樂、建筑等不同文化精粹，從而呈現(xiàn)立體的廣州和立體的嶺南文化。

　　人民網(wǎng)廣東公司總經(jīng)理呂紹剛

　　建立央媒和地方媒體的常態(tài)化合作機制

　　呂紹剛提出三點建議，一是要建立粵港澳大灣區(qū)傳播協(xié)同機制。他說，廣州作為廣東省會城市，具有不可比擬的政治優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，占據(jù)大灣區(qū)國際形象傳播的制高點，也有作為一個領(lǐng)頭羊的使命和責(zé)任，要主動推動大灣區(qū)城市的內(nèi)部協(xié)同。

　　同時，要統(tǒng)籌好中央媒體和地方媒體的關(guān)系。在傳播好廣州的國際化形象、傳播好大灣區(qū)形象過程中，需要把地方媒體的新聞接近性和中央媒體的政治優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢更好地結(jié)合起來，建立起一個常態(tài)化的合作機制。

　　此外，他還建議，要著力傳播好人文灣區(qū)的重要主題?！皬V州如何引領(lǐng)人文灣區(qū)的建設(shè)，從而提升整個粵港澳大灣區(qū)的實力，是值得關(guān)注的一個方向?！?/span>

　　南方財經(jīng)全媒體集團黨委書記任天陽

　　發(fā)揮財經(jīng)媒體特色提升全球經(jīng)濟話語權(quán)

　　在座談會上，任天陽認(rèn)為，要發(fā)揮財經(jīng)媒體和全媒體特色，以國際化視野來提升我國的全球經(jīng)濟話語權(quán)，用財經(jīng)的話語方式講好中國經(jīng)濟故事。

　　“財經(jīng)新聞是海外精英人士和海外投資機構(gòu)關(guān)注中國經(jīng)濟的一個窗口?！比翁礻柦榻B了一批成功經(jīng)驗，如打造海外宣傳矩陣，積極搶占國際輿論話語權(quán)。同時，加大海外采編力量布局，派駐外記者，推出視頻欄目等?！拔覀冞€借船出海在中國香港落地，與中國香港的媒體和金融機構(gòu)推出粵語節(jié)目?！彼€建議打造高端論壇，搭建大灣區(qū)企業(yè)和國際資本對話的平臺。