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廣州建設“一帶一路”樞紐城市
第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)將于3月31日啟動
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  • 2023-03-03 17:14:21
  • 來源: 廣州市商務局
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  圍繞加快建設國際消費中心城市、推動消費持續(xù)恢復升級,通過直播電商這一流量形式講述廣州品牌故事、廣州商貿(mào)故事、廣州城市故事,第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)將于3月31日至4月19日舉辦?;顒佑蓮V州市人民政府主辦,廣州市商務局、廣州城投集團承辦,按照“政府搭臺、企業(yè)參與、市場化運作”的原則,采取線上線下相結合的方式進行。

  作為廣州首創(chuàng)的以城市為平臺的直播電商節(jié),直播電商節(jié)(中國·廣州)成功打造了國內(nèi)促消費、擴內(nèi)需的標桿,有力活躍消費市場、助力循環(huán)暢通。升級版的第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)以“廣貨帶天下 廣帶天下貨”為主題,將匯聚全城、全域、全平臺力量,打造“2+3+6+12+N”活動矩陣,包括2項重大活動(開幕式、萬商千播對接活動),3場品宣推廣活動(廣州塔AR光影秀、“一江兩岸”24棟建筑立面專題燈光秀、海心沙亞運公園品牌推介活動),6大主題直播(品牌品質(zhì)帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨、助力中小微企業(yè)直播帶貨、直播帶崗、工廠溯源直播、跨境直播帶貨),各區(qū)和廣州空港經(jīng)濟區(qū)管理委員會“一單位一主題”專場(共12個),市直相關部門、各行業(yè)商協(xié)會、各類市場主體主辦的N個線上線下選品會、特色品類專場、灣區(qū)商家直播間、直播電商發(fā)展高峰論壇、電商主播大賽等活動,為全國消費者呈現(xiàn)一場綻放商都活力、凸顯品牌品質(zhì)的消費盛宴。

  亮點一:多城聯(lián)動協(xié)同造節(jié)

  本屆直播電商節(jié)將打破地域局限,突出南北呼應、灣區(qū)協(xié)同,立足廣州、面向全國,共同打造云端消費盛宴。廣州將與其他國際消費中心城市、粵港澳大灣區(qū)和東北等地、革命老區(qū)、對口協(xié)作城市聯(lián)動,同步點亮各地城市地標,推出一系列促消費活動矩陣,以實際行動貫徹擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,加快建設全國統(tǒng)一大市場。將舉辦多場萬商千播對接活動,邀請東方甄選等超頭部直播電商機構在廣州組織專場活動,為廣州、合作城市和對口協(xié)作地區(qū)直播帶貨,驅動產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。為貫徹落實《南沙方案》,將發(fā)動粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開展豐富多彩的直播帶貨活動,營造“萬商開播”濃厚氛圍,帶領消費者沉浸式感受灣區(qū)發(fā)展、灣區(qū)文化、灣區(qū)生活、灣區(qū)制造。

  亮點二:品牌品質(zhì)雙向提質(zhì)

  本屆直播電商節(jié)將緊扣品牌品質(zhì)帶貨,利用品牌+渠道雙引擎,打通產(chǎn)供銷鏈路,引領消費新潮流、新風尚。活動將邀請廣州和合作城市以及國外知名品牌,于3月31日至4月2日在城市會客廳海心沙亞運公園組織品牌推介活動,通過多種方式講述品牌故事、傳播品牌聲音。此外,將設置特色品類專場,發(fā)動廣州品牌企業(yè)遴選“國潮”“小而美”品牌和綠色、健康、智能商品,采取“帶貨達人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨,掀起“廣貨帶天下”的熱潮。各區(qū)和廣州空港委將舉辦“一單位一主題”直播帶貨活動,動員重點商圈、商街、品牌策劃豐富多彩的營銷活動,開展線上線下多場景互動引流,促進本地數(shù)字生活消費。

  亮點三:跨境互動鏈接全球

  活動將突出國際元素,通過跨境直播專場連線,深化商貿(mào)、文化、旅游等領域的合作交流,推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈新一輪優(yōu)化和整合,用好直播電商這一流量形式,助力“廣貨出海、好貨入粵”,將廣州打造成全球優(yōu)質(zhì)品牌入華首發(fā)地。首次設立直播電商節(jié)境外分會場,在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場景直播間里,讓各國的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達全球市場。直播電商節(jié)期間,來自五大洲的知名品牌將在海心沙集中亮相,消費者既可以來到海心沙實地體驗購買,也能打開手機云逛直播電商節(jié),足不出戶買遍全球。

  亮點四:突出宣推打造熱點

  本屆直播電商節(jié)將加強燈光、廣告、道旗、“一江兩岸”建筑立面等氛圍營造,突出線上線下聯(lián)動,形成“鋪天蓋地”的宣傳陣勢。線下方面,將組織廣州塔AR光影秀、“一江兩岸”24棟建筑立面專題燈光秀、海心沙亞運公園品牌推介活動等3場品宣推廣活動,運用5G、VR、AR、元宇宙等新技術,結合廣府文化,打造沉浸式、體驗式、互動式的品宣矩陣,全方位展現(xiàn)第三屆直播電商節(jié)(中國·廣州)主題和參與企業(yè)、品牌形象。線上方面,更大程度運用新媒體、數(shù)字化傳播手段,如聯(lián)動各平臺對重點活動IP、熱點營銷事件開展帶話題傳播,構建全渠道、多形式、有節(jié)奏的“直播電商節(jié)(中國·廣州)”品牌傳播體系。

  亮點五:平臺齊聚惠享羊城

  本屆直播電商節(jié)期間,唯品會將推出“超級大牌日”“國民輕運動混場”“國潮春上新混場”“大牌特惠”等四場專屬直播活動促進線上直播與廣州品牌相融合,幫助品牌獲取更多曝光流量,拓展品牌用戶資產(chǎn)(品牌新客+品牌入會數(shù)等)。京東將開展“京致生活,一觸即發(fā)”直播挑戰(zhàn)賽,邀請服裝、美妝、時尚等多個行業(yè)商家參加,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的消費體驗。同時,攜手多家廣州品牌企業(yè)亮相海心沙亞運公園品牌推介活動,將有創(chuàng)意有心意的多種商品展現(xiàn)給廣大市民。京東物流將為參加活動的商家提供多環(huán)節(jié)、多場景、全鏈條的一體化供應鏈服務??焓謱㈤_展服裝品類的線下招商選品會,解決人貨匹配問題,并在線上開設直播節(jié)主題專區(qū),助力本土服裝品牌拓展直播銷售渠道。淘寶直播將開展廣州淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶首場招商會,通過流量補貼、小二一對一指導等方式,幫助中小商家入駐淘寶直播。持續(xù)發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議,支持知名主播、機構為廣州及對口協(xié)作地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售助力。此外,還將推出新領航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等一系列扶持政策,鼓勵新主播開播,為學生開播提供流量支持、現(xiàn)金獎勵和特色商品供給,促進大學生就業(yè)。抖音將發(fā)布9大入駐權益,面向部分類目商家開放個人店極速入駐、0元入駐、商品卡免傭等9條扶持政策,助力新商家開店無憂,同時加大對中小新商家扶持力度,幫助商家降低成本增加營收。洋蔥將開展“美力全開”促銷活動,涵蓋國內(nèi)商品和跨境商品,推出品牌讓利款、應季應節(jié)款、熱銷折扣款等相關福利。棒谷將推出秒殺、津貼或優(yōu)惠券、定金預售、限量爆款等形式的大促活動。

  此外,本屆直播電商節(jié)還將號召餐飲、商超、景區(qū)、酒店、文化娛樂等企業(yè)商家在直播電商節(jié)期間推出誠意優(yōu)惠或驚喜禮包,在直播間進行發(fā)放,提升消費者體驗感和獲得感。

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