千年花城釋放新活力廣州過(guò)年怎么過(guò)？豐富多元文化盛宴讓世界共享“我們的節(jié)日” 花城看花看什么？“千年花城19看”深度發(fā)掘廣州獨(dú)特“花文化” 海心沙燈光音樂(lè)秀 游客賞花。 越秀花燈會(huì)人氣火爆。 春節(jié)黃金周剛剛結(jié)束，但廣州的年味仍讓人意猶未盡。今年春節(jié)期間，廣州自2013年起開(kāi)始打造的“廣州過(guò)年花城看花”城市文化品牌持續(xù)釋放“引力波”。從超過(guò)1600萬(wàn)游客選擇過(guò)年“游廣州”，到海內(nèi)外知名人士不遠(yuǎn)萬(wàn)里慕名而來(lái)，城市內(nèi)外洋溢著熱烈祥和的春節(jié)氣氛，足以看出“廣州過(guò)年花城看花”這一城市文化品牌的影響力。 對(duì)于廣州這座千年花城而言，“廣州過(guò)年花城看花”所承載的還遠(yuǎn)不止于此。隨著海內(nèi)外各大媒體競(jìng)相解讀獨(dú)具魅力的“廣州熱”，廣州正透過(guò)春節(jié)這扇鮮活的節(jié)日窗口，主動(dòng)向世界講述千年花城的動(dòng)人故事，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀嶺南傳統(tǒng)文化，積極傳遞凝聚人心的精神力量；以豐富多元的文化盛宴讓世界共享“我們的節(jié)日”，廣州讓海內(nèi)外朋友更深入地感知這座老城市的新活力，見(jiàn)證這座國(guó)際大都市經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民安居樂(lè)業(yè)的時(shí)代風(fēng)采和嶄新氣象；伴隨著城市形象國(guó)際傳播力和美譽(yù)度的不斷提升，廣州正加速邁向“世界花城”。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，廣州將建成為一座“有生命、會(huì)生長(zhǎng)”的世界級(jí)著名花城。 深度 以“花”引領(lǐng)濃縮城市文旅精華 “千年花城19看”深挖廣州“花文化” 今年春節(jié)期間，廣州的一大關(guān)鍵詞就是“熱”，不僅天氣熱，“廣州過(guò)年花城看花”也成為外地游客過(guò)年期間的熱門(mén)選擇，客流創(chuàng)下歷史新高。春節(jié)的火爆，背后折射出廣州持續(xù)打造“廣州過(guò)年花城看花”城市文化品牌的厚積薄發(fā)，廣州的迎春花市系列節(jié)慶活動(dòng)，已經(jīng)變得越來(lái)越有辨識(shí)度。 綿延一百五十余載的迎春花市看似年年相似，卻又歲歲不同。以花為媒，廣州從2013年開(kāi)始積極打造“廣州過(guò)年花城看花”城市文化名片，讓文化成為節(jié)日的重要主角。7年來(lái)，“廣州過(guò)年花城看花”迎春花市系列活動(dòng)從以“花”為主線的熱鬧節(jié)慶活動(dòng)吸引游客，逐漸升級(jí)成為用深度的花城文化內(nèi)涵打動(dòng)海內(nèi)外朋友。今年的“廣州過(guò)年花城看花”以傳統(tǒng)花市為基礎(chǔ)，整合了園林、旅游、文化等資源，讓“花”作為廣州的形象代言，濃縮城市文旅精華。透過(guò)迎春花市，我們不僅捕捉到一組組熱鬧非凡的賞花鏡頭，也尋覓到一個(gè)個(gè)關(guān)于花城的鮮活故事，為海內(nèi)外朋友獻(xiàn)上了一道獨(dú)具嶺南特色的文化盛宴。 自“2018廣州秋花節(jié)”的大幕拉開(kāi)以來(lái)，廣州迎來(lái)春節(jié)前的第一波市民“看花”潮，廣州日?qǐng)?bào)自此開(kāi)始推出大型系列報(bào)道“千年花城19看”，以19個(gè)與花有關(guān)的關(guān)鍵詞為線索，拆解花城看花的“門(mén)道”，從歷史、經(jīng)濟(jì)、地理、科技等不同的角度深度發(fā)掘廣州的“花文化”，立體全面地展現(xiàn)千年花城的獨(dú)特魅力。當(dāng)中既有熱鬧花街、花藝花展等市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的惠民活動(dòng)，也涉及鮮花飲食、鮮花文藝、鮮花經(jīng)濟(jì)、鮮花種植、鮮花文明、城市管理等方方面面，更首次提出“海上鮮花絲路”這一概念，將“花城看花”講深講透講全面也講出新意思。 作為海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)城市的廣州，不僅揚(yáng)帆通海兩千年，也見(jiàn)證了廣州的鮮花漂洋過(guò)海兩千年。來(lái)自異域的奇花異草如素馨、茉莉，借由這條“絲路”，漂洋過(guò)海，在廣州芬芳吐艷，成就了“素馨茉莉天香國(guó)”之美名；嶺南本土的花卉，同樣隨這條“絲路”香飄世界，為世界增添色彩與芬芳。 當(dāng)視線從古代花城不斷向現(xiàn)代廣州位移，我們看到了廣州如今的花卉經(jīng)濟(jì)早已經(jīng)具備了輻射全國(guó)乃至全世界的影響力。數(shù)據(jù)顯示，廣州花卉貿(mào)易位居全國(guó)第一，花卉年產(chǎn)值20多億元，占全國(guó)的15％以上。其中，被譽(yù)為“中國(guó)第一花鄉(xiāng)”的芳村，花卉交易業(yè)務(wù)輻射全國(guó)乃至東南亞，更成為花卉產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的重要貨源集中采購(gòu)地。更重要的是，廣州不僅集聚了花卉貿(mào)易，花卉的廣州價(jià)格同樣影響海內(nèi)外，不少國(guó)際市場(chǎng)的鮮花植株的行業(yè)價(jià)格由廣州市場(chǎng)決定，足見(jiàn)廣州花卉經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和影響力。 正是這樣深厚的積淀，構(gòu)成了“廣州過(guò)年花城看花”的文化底蘊(yùn)。正如“護(hù)花使者”、廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院特聘研究員、廣州民俗文化研究所所長(zhǎng)饒?jiān)?，廣州的“花文化”已經(jīng)成為廣州人身上最鮮明的文化胎記?；ǔ菑V州有這么多花，廣州人都欣賞包容，這是廣州花事生生不息的原因所在，這也與兩千年“海上絲路”包容開(kāi)放的精神如出一轍。 高度 名人大咖志愿成為“護(hù)花使者” 國(guó)際知名人士向世界傳播花城聲音 這樣的廣州也吸引了眾多大咖明星志愿成為千年花城的“護(hù)花使者”。繼去年18名大咖邀請(qǐng)海內(nèi)外游客到廣州過(guò)年，今年更有27名“護(hù)花使者”為廣州代言，分享他們與廣州的故事，向世界傳播花城聲音。 在這些名人名家當(dāng)中，著名畫(huà)家黃永玉講述了廣州緣何成為他創(chuàng)作的靈感之城，“福娃之父”、知名藝術(shù)家韓美林則帶著讀者一步一景，見(jiàn)證花城之美。而護(hù)花使者的“國(guó)際范”也印證了廣州文化鮮明、獨(dú)具特色的國(guó)際城市范。國(guó)際著名大提琴演奏家馬友友、鋼琴演奏家郎朗、亞洲第一男中音歌唱家廖昌永這些廣州的“老朋友們”，也揭秘自己為何常來(lái)廣州——正是這座包容開(kāi)放的城市讓人們綻放出活躍的創(chuàng)造力。還有影視演員黃渤、楊冪、周冬雨等明星解密他們?cè)趶V州的“追夢(mèng)之路”。 除了明星大咖，一眾為廣州“花文化”奉獻(xiàn)青春的本土工作者同樣成為“護(hù)花使者”，他們從自身工作出發(fā)，解讀廣州這一鮮明的文化印記：西漢南越王博物館館長(zhǎng)吳凌云以歷史為證據(jù)，廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院特聘研究員、廣州民俗文化研究所所長(zhǎng)饒?jiān)妹袼鬃鹘獯稹?有明星大咖為廣州“代言”，也有國(guó)際知名人士選擇親身來(lái)到廣州過(guò)年，作為“廣州過(guò)年花城看花”的重要品牌活動(dòng)之一，今年的“國(guó)際知名人士·幸福廣州之旅”活動(dòng)在廣州掀起了一股“喜慶洋流”。品私伙局，沉醉傳統(tǒng)粵韻悠揚(yáng)，登小蠻腰，盛贊城市摩登魅力……來(lái)自法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、俄羅斯喀山等16個(gè)國(guó)家20個(gè)城市的國(guó)際旅游知名人士家庭，在春節(jié)期間走讀“多面廣州”，體會(huì)最具廣府特色的新年，全面感受廣州豐厚的人文積淀和國(guó)際化城市魅力。 今年，新老朋友的到來(lái)讓廣州花城的美名傳播更廣。墨西哥一家電視臺(tái)主持人沙爾貝勒（Charbel）帶著向墨西哥人介紹廣州過(guò)年的任務(wù)來(lái)到這里，他一邊游玩，一邊通過(guò)直播向墨西哥人介紹廣州。剛到云臺(tái)花園看到花展，他就在鏡頭前介紹：“你好！我所在的地方是中國(guó)廣州，廣州位于中國(guó)華南，是一個(gè)溫暖如春的城市?！眮?lái)自哈薩克斯坦阿拉木圖的拜卡達(dá)莫娃·包迪爾汗·巴黑江諾夫娜曾在去年“2018廣州星海（國(guó)際）音樂(lè)季”期間從阿拉木圖遠(yuǎn)赴廣州，深情地講述了父親與冼星海的深厚情誼。這一次，她不僅品嘗了年夜飯，參觀了粵劇博物館等極具廣州文化特色的地方，還去了番禺深入了解了以自己父親名字命名的大道情況。原來(lái)，為紀(jì)念冼星海，1998年10月7日，她的家鄉(xiāng)哈薩克斯坦阿拉木圖市將市內(nèi)的弗拉基米爾大街命名為冼星海大街，并為冼星海豎立紀(jì)念碑。如今，在冼星海的故鄉(xiāng)廣州番禺也將建起一條以拜卡達(dá)莫娃父親拜卡達(dá)莫夫名字命名的大道，這讓拜卡達(dá)莫娃感動(dòng)不已。 去年曾到廣州過(guò)年的“老朋友”美國(guó)廣播公司（ABC）原副總裁哈維·佐丁在接受記者采訪時(shí)曾表示，打造國(guó)際化城市品牌需要匯聚各個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)袖的意見(jiàn)，邀請(qǐng)他們見(jiàn)證廣州的美好，傳播出去，讓更多人知道廣州的美好，“廣州過(guò)年花城看花”正是這樣一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。鏡頭這一邊，有各路自帶流量的名人大咖為廣州代言；鏡頭那一邊，則連接著數(shù)以億計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客。通過(guò)這些“護(hù)花使者”的影響力，在更多人心底種下了一顆“到廣州”的種子，在未來(lái)就會(huì)生根發(fā)芽。 共享 活力廣州年讓世界共享“我們的節(jié)日” “我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割，無(wú)論我走到哪里，都流出一首贊歌……”大年初一之夜，海心沙水舞臺(tái)上響起了嘹亮的歌聲。由青年女歌唱家任雯文領(lǐng)唱《我和我的祖國(guó)》，全場(chǎng)12000名觀眾跟唱，女高音獨(dú)唱漸漸變成一場(chǎng)盛大的合唱，一曲《我和我的祖國(guó)》回蕩在整個(gè)海心沙。在歡度春節(jié)之際，市民和游客不僅感受著闔家團(tuán)圓的幸福和欣賞著絢燦的廣州夜景，更用整齊昂揚(yáng)的歌聲唱出了生活的幸福感、自豪感。這正是春節(jié)期間連續(xù)19天舉辦的燈光音樂(lè)秀開(kāi)場(chǎng)前的一幕，如今已經(jīng)被拍成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，產(chǎn)生了億級(jí)流量，也成為2019年全國(guó)迎春節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品。 夜晚，音樂(lè)燈光秀讓人們?cè)跉g度佳節(jié)的同時(shí)，深刻感受到祖國(guó)強(qiáng)大帶來(lái)的自豪感、幸福感；白天，廣州創(chuàng)新推出的AI花市則吸引千家萬(wàn)戶拍下“幸福全家照”。春節(jié)前夕，AI花市的概念剛一推出就引發(fā)公眾關(guān)注，成為刷屏熱詞，更通過(guò)實(shí)體店的精彩體驗(yàn)建立品牌美譽(yù)度和影響力。 得益于創(chuàng)新迎春花市的拉動(dòng)，廣州城市新中軸旅游點(diǎn)成為今年新春假期最熱門(mén)景點(diǎn)。廣州市文旅局調(diào)查顯示，今年逾七成游客去過(guò)廣州塔及周邊參觀旅游，占比為73．20％，另有57．90％的游客前往花城廣場(chǎng)觀看燈光音樂(lè)秀。春節(jié)期間，廣州共接待市民游客1696．27萬(wàn)人次，其中外國(guó)游客13．36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8．66％；旅游業(yè)總收入122．09億元，同比增長(zhǎng)9．74％，再創(chuàng)歷史新高。 而透過(guò)各種層次豐富的立體國(guó)際傳播，“廣州過(guò)年花城看花”更將花城聲音傳遞得更深遠(yuǎn)。今年由廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭成立廣州花市辦融媒中心，以廣州花市品牌為傳播載體，整合各級(jí)各類媒體傳播資源，有效提升傳播力、影響力和引導(dǎo)力。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，“廣州過(guò)年花城看花”活動(dòng)吸引中央、省、市主流媒體及商業(yè)媒體、自媒體的持續(xù)關(guān)注，全網(wǎng)共有涉及廣州春節(jié)文化活動(dòng)23033條相關(guān)信息，全媒體各端口總流量超2億次。人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等中央媒體高度聚焦今年廣州的AI花市、燈光音樂(lè)秀、紐約海外花市、《花城頌》等信息。中央電視臺(tái)CCTV－13新聞?lì)l道先后五次重點(diǎn)報(bào)道廣州花市和海心沙燈光音樂(lè)秀，廣州熱鬧喜慶的醒獅等民俗文化活動(dòng)多次登上人民日?qǐng)?bào)頭版。商業(yè)媒體的報(bào)道熱度呈井噴式增長(zhǎng)，僅抖音“花城抖起來(lái)”播放次數(shù)就破億次。迎春花市活動(dòng)還吸引了新加坡聯(lián)合早報(bào)、墨西哥阿茲特克電視臺(tái)等海外媒體的關(guān)注。其中，手機(jī)移動(dòng)客戶端和微信公號(hào)對(duì)活動(dòng)的報(bào)道占比高達(dá)58％以上。 如今，由廣州精心炮制的這場(chǎng)文化盛宴，正隨著“廣州過(guò)年花城看花”城市品牌的打造，逐漸成為世界共享的文化產(chǎn)品，讓世界進(jìn)一步了解特有的“中國(guó)年”文化，分享中華文化價(jià)值，提升中國(guó)人民的文化自信。不僅對(duì)內(nèi)增強(qiáng)了居民的城市認(rèn)同感，而且對(duì)外傳播了廣州國(guó)際大都市的城市形象，讓世界看到了獨(dú)具魅力的花城廣州，這也正是廣州以新?lián)?dāng)新作為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)老城市煥發(fā)新活力，以堅(jiān)定的文化自信打造社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的城市范例的創(chuàng)新舉措。 未來(lái) 廣州將打造成為“世界級(jí)花城” 文化軟實(shí)力正成為城市綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，讓迎春花市走向海外，在國(guó)際平臺(tái)上宣傳推介廣州，旨在擴(kuò)大城市的軟實(shí)力與影響力。在塑造與強(qiáng)化花城形象的同時(shí)，廣州也在打造花城城市品牌，豐富花文化內(nèi)涵，并朝著成為世界級(jí)著名花城的目標(biāo)邁進(jìn)。 由中共廣州市委宣傳部與廣東省社會(huì)科學(xué)院、廣東省省情調(diào)查研究中心共同組成的課題組2017年發(fā)布《廣州花城城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》，其中提及花城城市品牌的“五朵金花”計(jì)劃：“第一朵金花”是百花爭(zhēng)艷的生態(tài)之城；“第二朵金花”是繁花似錦的產(chǎn)業(yè)之城；“第三朵金花”是心花怒放的生活之城；“第四朵金花”是百花齊放的文化之城；“第五朵金花”是生如夏花的養(yǎng)生之城。這“五朵金花”戰(zhàn)略構(gòu)想包含了生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、生活、文化與養(yǎng)生，亦是城市的發(fā)展目標(biāo)。 報(bào)告還指出，廣州將實(shí)施高起點(diǎn)、大范圍、全覆蓋、全民參與的“花城”城市品牌建設(shè)，在10年內(nèi)建成為一座“有生命、會(huì)生長(zhǎng)”的世界級(jí)著名花城。 在城市品牌的塑造上，“花城”廣州對(duì)標(biāo)新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花園城市，而在城市品牌競(jìng)爭(zhēng)上，則對(duì)標(biāo)于紐約、巴黎、倫敦、東京等國(guó)際中心城市。