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穗發(fā)布指引清單規(guī)范直播電商 首次提出AI數(shù)字人直播合規(guī)要求

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  • 2024-11-08
  • 來源:廣州日報
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  11月7日,廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布《廣州市直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單》(以下簡稱《指引清單》)。該《指引清單》作為廣東省首個直播電商合規(guī)經(jīng)營指引,對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求,共計3章132條,并首次提出平臺要建立直播營銷商品或服務(wù)負(fù)面清單以及AI數(shù)字人直播合規(guī)要求,為各類主體開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動送上了“說明書”。

  《指引清單》重點明確壓實直播營銷平臺主體責(zé)任,具體細(xì)化了平臺的資質(zhì)、技術(shù)和服務(wù)、審核與核驗義務(wù)等方面的要求,明確直播營銷平臺建立主播真實身份動態(tài)核驗、缺陷產(chǎn)品處理、食品安全管理、廣告合規(guī)機制、知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護等15條機制或要求。

  《指引清單》首次提出AI數(shù)字人直播合規(guī)要求:使用虛擬主播的,應(yīng)通過合法合規(guī)途徑獲得虛擬主播使用權(quán);使用其他人肖像作為虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的,應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人同意,不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán),使用的虛擬主播形象應(yīng)符合公序良俗。

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