6月19日，廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會在廣州市新聞發(fā)布廳舉行。廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)作為發(fā)布單位之一，就本區(qū)在推動直播電商高質(zhì)量方面回答了媒體提問。

　　廣州開發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會副主任顧曉斌在發(fā)布會上介紹，作為全市先進(jìn)制造業(yè)核心承載區(qū)，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)立足“制造業(yè)立區(qū)”根基，以直播電商為突破口，積極探索制造業(yè)與服務(wù)業(yè)“兩業(yè)融合”的新路徑，從產(chǎn)業(yè)、載體、環(huán)境三個維度開展實踐，構(gòu)建了一套具有區(qū)域特色的直播電商高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系。

　　多產(chǎn)業(yè)探索“廠播融合”，3000余家企業(yè)引入新模式

　　在產(chǎn)業(yè)維度上，作為廣州傳統(tǒng)的工業(yè)大區(qū)，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)為直播電商市場做大、做強(qiáng)鋪就了得天獨(dú)厚的發(fā)展基礎(chǔ)。2024年，黃埔區(qū)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超8300億元，已形成汽車、新型顯示、綠色能源、新材料、美妝大健康5大千億級產(chǎn)業(yè)集群，以及高端裝備、生物技術(shù)、集成電路3大百億級產(chǎn)業(yè)集群。

　　目前，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)依托區(qū)內(nèi)88家上市公司、3000多家高新企業(yè)，率先建設(shè)“工業(yè)直播產(chǎn)業(yè)基地”，形成“園區(qū)+供應(yīng)鏈+品牌”一體化發(fā)展模式。同時，建成3個總面積超50萬平方米專業(yè)化工業(yè)直播園區(qū)，構(gòu)建“技術(shù)研發(fā)+品牌孵化+跨境直播”一體化生態(tài)，吸引寶潔、藍(lán)月亮等30余家制造業(yè)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)立直播中心，打通“前播后廠”零延時供應(yīng)鏈。

　　數(shù)據(jù)顯示，包括域內(nèi)的京東、阿里巴巴、美團(tuán)、安利、寶潔、藍(lán)月亮等電子商務(wù)和直播電商業(yè)務(wù)在內(nèi)，今年1至5月，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額近663億元，同比增長約18%?！皬S播融合”的全新實踐已在黃埔區(qū)多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到有效探索。

　　尤其是美妝大健康產(chǎn)業(yè)，丸美、環(huán)亞等龍頭企業(yè)線上銷售占比已超過75%，直播貢獻(xiàn)率達(dá)40%，區(qū)內(nèi)企業(yè)獲評“粵妝甄品”認(rèn)證產(chǎn)品數(shù)量連續(xù)三年全省第一。

　　另外，黃埔蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)探索“廠播融合”持續(xù)加碼。據(jù)統(tǒng)計，黃埔區(qū)已有超440家互聯(lián)網(wǎng)、軟件和信息服務(wù)業(yè)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超700億元，在電商物流環(huán)節(jié)具有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　聚平臺打造“灣區(qū)樞紐”，建優(yōu)質(zhì)載體暢通創(chuàng)新渠道

　　在載體維度上，為助力直播電商市場持續(xù)創(chuàng)新，近年來廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)從產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融投資、人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研用等不同渠道搭建優(yōu)質(zhì)載體，聚合各個領(lǐng)域的核心資源打造直播電商“灣區(qū)樞紐”。

　　今年5月，由黃埔區(qū)屬國企打造的南方美谷產(chǎn)業(yè)園獲批廣州市星火計劃數(shù)字賦能服務(wù)站，并與阿里國際、京東等平臺簽訂協(xié)議，實現(xiàn)園區(qū)企業(yè)快速與頭部電商對接。據(jù)了解，目前該園區(qū)內(nèi)的電商直播企業(yè)涵蓋生產(chǎn)型直播、銷售型直播，以及AI直播企業(yè)，2025年電商直播銷售額預(yù)計超過20億元。

　　而在投資渠道，由區(qū)屬國企設(shè)立的50億元美谷銀發(fā)產(chǎn)業(yè)基金，支持美妝大健康企業(yè)開辟電商直播通道促進(jìn)銷售。同時，協(xié)調(diào)推動LVMH集團(tuán)成立的廣州新消費(fèi)發(fā)展專項基金9.4億元落戶黃埔區(qū)，該專項基金將與美谷銀發(fā)基金精準(zhǔn)合作，以投促引，鏈接海外電商直播資源。

　　人才培養(yǎng)載體也是重要一環(huán)。黃埔區(qū)支持區(qū)內(nèi)院校與京東等龍頭電商開展直播電商人才培養(yǎng)，2024年為丸美、環(huán)亞等企業(yè)定向輸送超500名專業(yè)主播。推動區(qū)屬國企與小紅書平臺聯(lián)合成立小紅書種草學(xué)（廣州·黃埔）培訓(xùn)中心，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)人才服務(wù)范疇。

　　除此之外，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢，深化產(chǎn)學(xué)研合作，推動區(qū)內(nèi)企業(yè)聯(lián)合電商龍頭直播機(jī)構(gòu)共建“工業(yè)直播創(chuàng)新中心”，研發(fā)AI虛擬主播、智能選品系統(tǒng)。

　　全方位厚植“雨林生態(tài)”，高額扶持1500萬企業(yè)享便利

　　在環(huán)境維度上，“一切為了企業(yè)”的廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)更是以國際化一流的營商環(huán)境，為直播電商市場持續(xù)壯大提供“熱帶雨林”般的發(fā)展生態(tài)。

　　近期，廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)在2023年9月出臺的直播電商扶持政策基礎(chǔ)上，再次出臺《廣州開發(fā)區(qū)（黃埔區(qū)）加快推動內(nèi)外貿(mào)發(fā)展促進(jìn)新型消費(fèi)扶持辦法》。根據(jù)該辦法，符合條件的重點(diǎn)電商平臺可獲得最高1500萬元扶持，直播基地最高扶持300萬元，單個企業(yè)自建直播間最高扶持50萬元。

　　一方面給予真金白銀，另一方面優(yōu)化營商便利。黃埔區(qū)持續(xù)擦亮“兩提”（審批大提速、效能大提升）“三到”（說到做到、服務(wù)周到、隨叫隨到）“四心”（讓企業(yè)暖心、舒心、開心、放心）服務(wù)品牌。同時，針對直播電商行業(yè)存在較高的風(fēng)險空間，創(chuàng)新“包容期”監(jiān)管機(jī)制，動態(tài)優(yōu)化 73項“免處罰、免強(qiáng)制”清單。

　　堅持以《廣州市網(wǎng)絡(luò)直播營銷常見違法行為查處工作指引清單》為執(zhí)法依據(jù)，保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、假冒偽劣、刷單炒信等違法違規(guī)行為，持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，為直播電商產(chǎn)業(yè)營造公平競爭的良好生態(tài)。

　　“全區(qū)力爭三年內(nèi)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)直播銷售占比提升至50%以上?！鳖檿员蟊硎?，未來黃埔區(qū)將錨定國家級直播電商創(chuàng)新高地建設(shè)目標(biāo)，打造10個示范園區(qū)，培育引進(jìn)20家龍頭直播機(jī)構(gòu)，大力推廣“店家自播+AI數(shù)字人”等創(chuàng)新模式。