新一輪煥新升級開啟，廣州深化文商旅共融打造消費新熱點　　隨著中秋、國慶假期將陸續(xù)到來，廣州本地文旅、商業(yè)等領(lǐng)域也在積極籌備，打造新熱點，通過秋季品牌煥新升級、結(jié)合節(jié)慶點造節(jié)等方式，營造新消費增長點。當前，廣州正在培育建設(shè)國際消費中心城市，并加快構(gòu)建世界級旅游目的地，以文商旅融合的方式，可融合多元業(yè)態(tài)，打造國際化、具有品牌影響力的新消費場景，不斷助力廣州塑造國際消費中心城市以及世界級旅游目的地的形象。　　提升品牌量級 新一輪煥新升級開啟　　去年7月，廣州市獲批率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，在此過程中廣州加快消費轉(zhuǎn)型升級，重點推進“尚品、提質(zhì)、強能、通達、美譽”五大工程的170余項國際消費中心城市建設(shè)重點項目，加快建成具有全球影響力、美譽度的國際消費中心城市。其中，廣州實施高端消費資源集聚行動，提高消費國際化水平，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，超前謀劃一批具有國際消費元素的多元化未來消費場景，推動實體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。　　廣州的地標商圈正在進行新一輪升級，通過引入更多國際一線品牌、在廣州發(fā)展“首店經(jīng)濟”等方式，不斷塑造廣州高端商業(yè)新格局?！　∫灾榻鲁巧倘槔?，廣州K11于9月1日起正式啟動第二輪品牌升級，以“活現(xiàn)藝術(shù)，風格新生”為主旨全面更新首層及二層的現(xiàn)有店鋪形象及品牌。據(jù)了解，此次開啟的第二輪品牌升級更新將在維持正常營業(yè)同時，通過局部圍蔽，無感式工程完成業(yè)態(tài)升級，升級之后，廣州K11會有更多重磅的國際一線品牌、海內(nèi)外設(shè)計師品牌及潮流品牌、珠寶腕表品牌等知名品牌進駐。而從2021年7月開始，廣州K11啟動開業(yè)以來的第一輪品牌升級，CELINE、GUCCI、Qeelin、I.T等國際前沿大牌限時店陸續(xù)亮相，今年6月，廣州K11 B1層率先完成升級，推出匯集全球一線美妝品牌的Beauty Ally，將國際潮流美妝護膚品牌聚集一堂，以全新的品牌形象店設(shè)計亮相，提供獨特的美容護理服務(wù)，通過提升品牌量級、緊抓高端客群購物體驗升級的方式，為消費者提供升級體驗，助力珠江新城商圈國際化高端商業(yè)品質(zhì)的進一步提升?！　∨c此同時，廣州天河路商圈、北京路商圈等也在不斷進行品牌升級，在太古匯、正佳廣場、北京路步行街上，一些深受年輕人喜愛的潮流品牌被引入，除了不斷提升品牌豐富度外，還帶來了全球同步的全新消費體驗。而這些國內(nèi)外品牌陸續(xù)引入廣州，在廣州開設(shè)旗艦店后，也成為了廣州城市旅游打卡點。　　根據(jù)攜程、同程等平臺提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每到節(jié)假日，廣州商圈、步行街成為熱門打卡點，也帶動了周邊酒店、餐飲住宿消費的提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣州社會消費品零售總額、外貿(mào)進出口總額雙雙突破萬億元大關(guān)，繼京滬之后成為“雙萬億”第三城，2022年上半年，廣州社會消費品零售總額達5128.1億元，總量全省第一?！　∩罨纳搪霉踩?文化零售打造新熱點　　吸引更多國際一線品牌進駐，是廣州商圈升級、提升作為消費旅游目的地吸引力的秘訣，而這背后是廣州在培育建設(shè)國際消費中心城市過程中，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，深化文商旅共融所做的努力。在這之中，探索“文化零售”方向，圍繞文化打造融合了文商旅特色的消費熱點，已在廣州得到了市場的積極反饋?！　≡谡褟V場Hi百貨，人們會發(fā)現(xiàn)逛這個百貨店就像在逛市集一般，五花八門的商品陳列其中，總能在其中感受到發(fā)現(xiàn)好物的驚喜。Hi百貨營造了一種潮流聚集的文化，還時常舉辦各種展覽，由此吸引了不少粉絲。作為“藝術(shù)·人文·自然”三大元素融合為核心的全球性原創(chuàng)品牌，K11所倡導的“文化零售”模式展現(xiàn)出巨大潛力與消費粘性，帶來了年復(fù)一年的強勁業(yè)績增長。K11高級副總裁兼南區(qū)負責人鄒郁表示，通過文化創(chuàng)意與商業(yè)的有效互動，廣州K11與“會玩會買”的新一代消費客群建立了行之有效的溝通方式，實現(xiàn)了商業(yè)的有效增值?！　∨c此同時，夜間文旅消費進一步暢旺，廣州打造出了升級版的夜間文旅消費樣本。截至目前，廣州共有四地被文旅部列入國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單中，包括北京路、正佳廣場、廣州塔旅游區(qū)、長隆度假區(qū)，這些國家級的文旅消費集聚區(qū)以文旅助力消費，讓地道的嶺南文化、城市文化、潮流文化、休閑文化在城市里綻放光彩，走出了促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的獨特路子?！　×頁?jù)了解，根據(jù)廣州市文化廣電旅游局印發(fā)《廣州市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，廣州將圍繞建設(shè)“世界文化名城”和“世界級旅游目的地”總體定位，以挖掘、保護、傳承、弘揚、活化優(yōu)秀嶺南傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，突出嶺南文化的特點特色，著力推動創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。依托“千年商都”的深厚底蘊，廣州不斷拓展消費市場，進一步激發(fā)消費活力，也打造了許多文商旅融合的新名片。