近日，廣州市政府新聞辦召開“拼經(jīng)濟、保安全，辦全運、提品質(zhì)”系列發(fā)布——廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會，邀請廣州市市場監(jiān)督管理局、市商務(wù)局、白云區(qū)、荔灣區(qū)和廣州開發(fā)區(qū)管委會相關(guān)負責(zé)同志介紹廣州在直播電商高質(zhì)量發(fā)展方面的工作情況和成效。

　　發(fā)布會上，廣州市市場監(jiān)督管理局二級巡視員易兆會從三個“新”維度介紹了《廣州市關(guān)于推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展  助力傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）。

　　立足發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)新坐標

　　廣州作為千年商都和現(xiàn)代國際商貿(mào)中心，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中搶抓先機，直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三大特征：

　　一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全國。2024年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額突破3000億元，直播企業(yè)注冊量達4.3萬戶，主播人數(shù)、直播場次、商品銷售額等核心指標居全國前列。

　　二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)獨具優(yōu)勢。廣州人、貨、場資源富集，供應(yīng)鏈體系龐大，擁有510家傳統(tǒng)專業(yè)市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。特別是在化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣州市聚集了全國三分之一的生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產(chǎn)業(yè)帶。目前，廣州市形成了以數(shù)字賦能商都基因的直播電商“廣州模式”，日均直播帶貨品類超100萬種。

　　三是產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。當(dāng)前，直播電商正處于從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。廣州市堅持規(guī)范和發(fā)展并重——既要引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展，各參與主體合規(guī)經(jīng)營，保護廣大消費者的合法權(quán)益；又要培育直播新業(yè)態(tài)、新場景、新動能，把握新發(fā)展機遇，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中持續(xù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

　　聚焦發(fā)展需求，打造產(chǎn)業(yè)升級新引擎

　　《若干意見》緊扣直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在10項任務(wù)中系統(tǒng)部署“四大工程”：

　　一是全產(chǎn)業(yè)鏈布局工程。鼓勵建設(shè)“一站式”直播電商服務(wù)載體，打造“硬件＋團隊＋人才”三位一體的直播電商園區(qū)。加大上游供應(yīng)鏈（廠商、品牌商、經(jīng)銷商、原產(chǎn)地等）、中游服務(wù)端（直播平臺、直播服務(wù)商、MCN機構(gòu)、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區(qū)兩級對優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業(yè)。同時，鼓勵各區(qū)通過聯(lián)合招商、分區(qū)布局等方式引進重大項目，探索建立共同招商項目收入劃分機制，做到全市“一盤棋”。

　　二是產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型工程。以“直播+專業(yè)批發(fā)市場”“直播+商超”“直播+農(nóng)村電商”“直播+夜經(jīng)濟”等模式，賦能廣州市商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，力爭到2027年，助推100個傳統(tǒng)專業(yè)市場完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動廣州限額以上實物商品網(wǎng)上零售額超3100億元。鼓勵發(fā)展農(nóng)村直播電商，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，積極培育一批本土農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。

　　三是人才引育體系建設(shè)工程。支持高等院校、職業(yè)學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)或課程，支持符合條件的電商人才申領(lǐng)人才綠卡。依托行業(yè)協(xié)會、MCN機構(gòu)加強對主播的管理，提升直播電商行業(yè)人才競爭力和規(guī)范化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

　　四是營商環(huán)境優(yōu)化工程。探索推廣商事登記確認制，推行涉網(wǎng)經(jīng)營主體服務(wù)自助辦理、網(wǎng)上通辦，推進南沙自貿(mào)區(qū)企業(yè)集群注冊，對招商引資和重點引進的電商企業(yè)提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現(xiàn)“廣貨賣天下”。在完善直播電商合規(guī)管理機制方面，重點加強虛假宣傳、不正當(dāng)競爭行為治理；在實施包容審慎監(jiān)管方面，建立新業(yè)態(tài)企業(yè)容錯機制，建立直播電商“白名單”制度，探索培育“放心直播間”。

　　創(chuàng)新監(jiān)管模式 構(gòu)建健康發(fā)展新生態(tài)

　　《若干意見》堅持規(guī)范與發(fā)展并重，多維度發(fā)力，規(guī)范行業(yè)秩序，推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　一是健全制度規(guī)范體系。發(fā)布全國首個直播電商地方標準，出臺廣東省首個地方性規(guī)范經(jīng)營指引清單，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”，進一步規(guī)范了經(jīng)營要求，推動直播電商向“企業(yè)經(jīng)營前合規(guī)”轉(zhuǎn)變。

　　二是構(gòu)建協(xié)同共治格局。深化政企協(xié)同共治，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)牽頭制定行業(yè)規(guī)范，完善標準體系，壓實直播帶貨各方主體責(zé)任，提升合規(guī)經(jīng)營意識，規(guī)范直播營銷行為，促進行業(yè)自律。

　　三是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序。推進直播電商“白名單”認定，加強對電商營銷亂象問題排查整治，重點排查產(chǎn)品假冒偽劣、虛假營銷、主播惡意炒作，持續(xù)凈化直播電商生態(tài)環(huán)境。

　　廣州直播電商產(chǎn)業(yè)進入全面新發(fā)展階段。下一步，廣州將進一步加強組織實施和統(tǒng)籌推進，確?！度舾梢庖姟仿涞綄嵦帪椋辈ル娚坍a(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)環(huán)境、更好服務(wù)。歡迎大家來廣州投資興業(yè)，共同打造廣州“直播電商之都”，繼續(xù)擦亮“千年商都”金字招牌！