隨著全球旅游市場加速復蘇，廣州作為中國南大門和粵港澳大灣區(qū)核心引擎，正以亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)入境旅游的蓬勃活力。2025年一季度，廣州接待入境過夜旅游者118.70萬人次，同比增長11.7%。其中，接待外國來穗過夜游客49.8萬人次，同比增長31.0%。

　　據(jù)白云邊檢站統(tǒng)計，2025年1月1日至2025年5月22日，白云機場口岸免簽入境外籍人員超48萬人次，同比增長141%；總出入境外籍旅客超223萬人次，同比增長42%?？驮唇Y(jié)構(gòu)顯示，泰國、馬來西亞、印尼、韓國、澳大利亞、新加坡是海外游客的主要來源地。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2025年5月22日，廣州入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L57.86%，總消費金額同比增長68.63%，東南亞市場尤為亮眼：泰國游客增長180%、馬來西亞增長153%、印尼增長117%。這一組組數(shù)據(jù)不僅印證了廣州作為“中國入境旅游恢復發(fā)展標桿城市”的強勁動能，更彰顯其作為“世界旅游目的地”的國際競爭力。

　　政策賦能：入境便利化釋放“乘數(shù)效應”

　　廣州以“全鏈條便利化”改革為突破口，持續(xù)優(yōu)化入境游體驗。白云國際機場全面升級“240小時過境免簽”政策，聯(lián)合南方航空等單位打造“廣州歡迎您”全球傳播矩陣，通過新媒體矩陣精準觸達境外客群。

　　今年以來，白云機場新增及恢復定期國際客運航線6條，引入2家國際航空公司，拓展2個國際通航點，進一步織密全球航線網(wǎng)絡(luò)。

　　針對廣交會等國際盛會，廣州推出“服務(wù)廣交會18條舉措”，助力全球客商“順暢通關(guān)、高效參展”。數(shù)據(jù)顯示，東南亞客源地入境旅客增速顯著，印證政策紅利對客源市場的精準撬動。

　　宣推發(fā)力：全方位拓展入境游客源市場

　　為加快推進入境游發(fā)展，廣州多方聯(lián)動，加大入境游宣推力度，全面拓展客源市場。

　　積極“走出去”，開展境外推介。通過參展參會、專項推介、大型戶外廣告和媒體融合傳播等方式，全方位、立體化宣傳展示廣州城市形象。結(jié)合商貿(mào)交流出訪活動，先后到北美、歐洲、日本、韓國等重要客源地，精準實施“廣州歡迎您”品牌境外推廣活動。

　　熱情“迎進來”，組織踩線考察。連續(xù)多年舉辦“國際旅游知名人士 花城廣州幸福之旅”活動，讓外國友人體驗中國春節(jié)年俗和廣府文化的獨特魅力，并借此機會向世界宣推廣州城市形象，持續(xù)擦亮“廣州過年 花城看花”城市品牌。

　　2025年元宵節(jié)期間，廣州邀請了來自17個國家70余名旅游業(yè)、自媒體行業(yè)的知名人士來穗觀光考察，極大促進了廣州入境游熱度。

　　2025年5月13-15日，廣州舉辦全球城市旅游發(fā)展組織（TPO）第44次執(zhí)行委員會會議，借此契機向來自韓國釜山、浦項、益山、金海，俄羅斯海參崴，印尼巴圖，馬來西亞哥打巴魯、亞庇等城市代表隆重推介廣州文旅資源，吸引更多國際游客來穗。

　　2025年5月15-17日，第33屆廣州國際旅游展在琶洲廣交會展館舉行，來自55個國家和地區(qū)的1000多個旅游目的地及機構(gòu)參展，伊朗、安哥拉、斯里蘭卡、匈牙利、古巴、尼泊爾、新加坡等37個國家駐廣州總領(lǐng)事館官員和代表參加開幕式，進一步鞏固了廣州在全球旅游市場中的地位。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：嶺南文化IP撬動全球市場

　　廣州深挖“最廣州”元素，以文化IP賦能旅游供給。北京路文化旅游區(qū)、永慶坊旅游區(qū)等文旅融合標桿項目，通過“非遺+科技”“美食+節(jié)慶”等模式，打造“讀懂廣州”主題線路；“跟著演唱會去旅行”“尋味美食去旅行”等創(chuàng)新產(chǎn)品，精準匹配Z世代與家庭客群需求。

　　廣州文化館新館、美術(shù)館新館等文化地標成為入境游客“打卡”新寵，“廣州禮物”文創(chuàng)品牌更以粵式點心、廣彩瓷器等伴手禮，將“食在廣州”的煙火氣轉(zhuǎn)化為“帶得走”的文化記憶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度廣州入境游客人均消費已恢復至2019年同期的110%，文旅消費潛力持續(xù)釋放。

　　未來布局：優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)提升入境游“舒適度”

　　為進一步推動入境游高質(zhì)量發(fā)展，廣州正加速優(yōu)化入境服務(wù)生態(tài)。

　　在入境游便利化方面，廣州將通過提升通關(guān)效率、完善支付環(huán)境、優(yōu)化通訊服務(wù)、拓展國際直航網(wǎng)絡(luò)等，致力于為全球旅客提供“無縫銜接”的旅行體驗。

　　在打造特色入境游產(chǎn)品方面，聯(lián)動清遠、韶關(guān)等地打造“入境游+鄉(xiāng)村振興”示范帶，串聯(lián)珠江夜游、嶺南文化探秘、溫泉康養(yǎng)等特色資源，開發(fā)溫泉康養(yǎng)、生態(tài)研學等差異化產(chǎn)品，形成“一程多站”入境旅游新場景。

　　在擴大入境游客購物消費方面，將積極提升離境退稅服務(wù)水平，推廣“即買即退”政策有效落地，優(yōu)化離境退稅商店布局，推動商品品類擴圍，促進外籍游客購物消費。廣州未來將深化“主客共享”理念，通過智慧旅游平臺、多語種服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，讓廣州成為“全球游客的嶺南會客廳”。

　　從“千年商都”到“國際花城”，廣州以開放包容的姿態(tài)，正將入境游的“流量密碼”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量引擎”。廣州將依托空港樞紐優(yōu)勢、政策創(chuàng)新先發(fā)效應和嶺南文化獨特性，書寫“南國明珠”的新篇章。隨著共建“一帶一路”合作深化，這座兼具歷史底蘊與現(xiàn)代活力的城市，必將以更高質(zhì)量的入境游發(fā)展，向世界展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的嶺南樣本。